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新闻还是广告?许多读者无法区分

<p>对于在线广告的未来充满希望 - 无论你称之为赞助内容,品牌内容,原生广告还是“品牌声音” - 都面临一个简单而艰巨的问题:你如何欺骗人们阅读原生广告而不让人感觉上当</p><p>尽管内容广告上有标签和标注,但大多数读者仍然认为它们是实际文章,内容营销公司Contently表示</p><p>当那些读者意识到他们被欺骗时,他们并不高兴</p><p>在一个10分钟的在线调查中,Contently向509名消费者提供了原生广告 - 广告打扮成编辑内容 - 来自BuzzFeed,纽约时报,大西洋,福布斯,洋葱和华尔街日报</p><p>受访者认为每个广告都是一篇文章,但大西洋和洋葱的帖子除外</p><p>原生广告解读照片:“我们测试的几乎所有出版物中,消费者都倾向于将原生广告视为文章,而非广告,”该研究称</p><p>也许最令人惊讶的是,与“纽约时报”,“华尔街日报”和“BuzzFeed”的原生广告相比,“财富”杂志的实际文章不太可能被认为是一篇编辑内容</p><p>出版商和品牌的另一个令人不安的细节:62%的受访者认为新闻网站在发布原生广告时会失去信誉</p><p>这比去年的Contently研究中的59%有所上升</p><p>与此同时,当他们意识到一段内容实际上是他们误认为某篇文章的广告时,有48%的人感到受骗</p><p>该研究还发现原生广告甚至没有那么有效</p><p> “消费者经常难以识别与原创广告相关的品牌,但差异很大,从[洋葱]的低至63%到福布斯的高达88%,”它说</p><p>对于原生广告的批评者来说,这似乎挑战了赞助内容的前提 - 如果广告没有融入(有些人可能会说是欺骗),那么重点是什么</p><p>但是,Contently主编Joe Lazauskas告诉国际商业时报,这一论点忽视了赞助内容既不具有欺骗性也无效的潜力</p><p> “我怀疑,如果消费者不知道它是否来自品牌是否有效,”他说</p><p> “我们确实看到美国人喜欢红牛和美国运通等品牌的内容</p><p>他们认可其品牌,无论如何都喜欢它</p><p>”他补充称,赞助内容仍然有效,一些发布商(如BuzzFeed)已经“在品牌提升指标方面取得了进展,特别是对于反复接触赞助内容的人们</p><p>”事实上,将BuzzFeed帖子正确识别为广告的少数人确实将其评为高质量的原生广告</p><p>但这可能表明原生广告在某些网站上以某种方式执行时起作用,而不是适用于所有媒体和所有品牌</p><p>原生广告的可信度</p><p>照片:恭敬当被问到为什么Contently--一家内容营销公司,毕竟 - 自己去研究本土广告的挣扎状态时,Lazauskas说公司希望尽可能诚实地对待其业务</p><p> “我们投资了,”他说</p><p> “我们确实希望看到媒体世界走到一个更好的地方,而不是干扰,欺骗广告,有很好的讲故事</p><p>” “与此同时,我们有责任研究可能无法帮助实现这一世界的各种问题,”他说</p><p> “如果我们可以帮助指导每个人进行更好的实践,那就是一场胜利</p><p>如果这项研究确实有助于发布商找到更好的方式来展示原生广告,我们将为我们工作的媒体世界做出贡献</p><p>” Lazauskas和其他行业有一些工作要做</p><p>在研究中突出的另一个数字是赞助内容的整个前提的基础:信任</p><p> 52%的受访者表示他们不信任赞助内容,无论赞助商是谁</p><p>信任原生广告</p><p>照片:

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